户外运动市场随奥运商机起舞

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渣打银行的张茜是个游览喜好者,每一个月都要以及伴侣们弄频频户外勾当 ,他们常常成群结队去户外用品店淘货。张茜告诉记者,这周六,她预备以及几个“驴友”一路去爬崂山 。她说 ,一个专业违包至少要七八百元,一套服装、鞋子动辄千元,每一年她在户外运动设备上的投入都要几千元。  像张茜如许的例子不少 ,早在五年前 ,当人们看到那些身穿透气防水的户外运动衫,肩上违着塞满帐篷 、睡袋的年夜违包,再蹬双年夜头爬山鞋的年青人仓促穿过马路时 ,城市好奇地转头,对于这类个性的装扮百思不解。而如今,野营、垂钓、爬山 、攀岩等户外运动已经经成了都会人群竞相追赶的糊口时尚 。  记者相识到 ,自上个世纪90年月末,我市户外运动市场最先萌芽。如今,我市从事专业户外运动专营 ,加之一些零售的户外用品商、经销商已经有百余家,此中不乏美国第一户外,鼻祖鸟、哥伦比亚等国际顶级户外品牌。而海内知名品牌“探路者”以及青岛本土品牌“动力巅峰户外”等一直盘踞着较为不变的市场 。去年 ,我国的户外用品市场成长迅速,户外品牌的总数为230个,年度批发 、零售总额为37.83543亿元人平易近币 ,占有关专家预计 ,2007年到2012年这五年是中国体育发作年,我国将有望成为世界上最年夜的户外运动市场,而“年夜户外”观点的市场将可能到达100亿元人平易近币 。青岛作为奥运会风帆赛的主理都会以及沿海发财都会 ,户外运动市场也将迎来一个极新成长的黄金期间。 4月份以来月发卖额增三成   乐飞叶户外品牌专柜柜长李女士近来很是繁忙,跟着奥运会的临近,该品牌户外产物的发卖也日渐火爆。她告诉记者 ,一般来讲,户外运动产物的发卖旺季通常为爬山节 、“五一”、 “十一”假期等时间段,而本年 ,市平易近外出运动的热忱一直都比力高涨,没有较着的淡旺季征象 。自5月以来,每一个月的发卖额都有较着增加 ,险些天天都有年夜量前来选购户外运动产物的集体或者小我私家。  记者随后走访了体育街上的美国第一户外、鼻祖鸟等一些品牌及利群 、百盛以及佳世客等年夜阛阓的户外运动产物专柜。佳世客某户外运动产物品牌发卖职员告诉记者,4月份以来,每一个月的发卖额都以平均30%的速率增加 。“青岛有着很是好的户外运动前提 ,整个都会的年夜情况也很好 ,这对于户外运动的成长起着很好的鞭策作用。”奉天惠体育用品市场的司理周兵暗示。今朝青岛的户外运动财产照旧属于向阳财产,可是因为青岛自己拥有精良的户外运动资源,以崂山山脉为例 ,有“驴友”说 :“就是每一周爬一个山头,两三年以内也没措施把青岛的山全爬遍 。”精良的户外资源使青岛的户外运动财产患上以飞速成长。以奉天惠为例,就会聚了鼻祖鸟、乐飞叶、乐斯菲斯 、哥伦比亚等世界顶级户外运动品牌 ,是山东省地域范围最年夜、品牌最齐备的体育运动品牌专营店,也是青岛首个别育设备一站式的购物场合。“品牌数的增长以及发卖额的上升,反应出青岛的户外用品市场正逐渐成熟 ,此刻已经经形成一个比力年夜的户外运动产物消费群体 。  “奥运会带来也许不是直接的商机,但其吹来的暖风,充足带来户外圈里的新景象形象。”业内专家阐发 ,2007年~2012年将是中国体育发作年,而青岛作为奥运会风帆赛的主理都会以及沿海发财都会,户外运动市场也将迎来一个极新成长的黄金期间。 由专业化向普通化改变 “此刻的户外运动已经经再也不是一种专业性的运动 ,户外运动已经经成了公共时尚糊口的一种体式格局 。而户外用品的消费也逐渐成了家庭消费的主要构成部门 。愈来愈多户外运动品牌最先看重产物由专业化向普通化的改变 ,这是当前青岛户外运动市场的一个成长趋向。”黄磊暗示。  据先容,因为户外应用品自己具备的特色,尤为是在户外服装在设计、技俩 、品位、科技含量更多地注入了时尚元素 ,许多都会白领以及高收入者也参与到了户外运动品的消费潮水中,消费人群也从专业到涉户外人群的普及,动员了户外运动品的快速成长 。“如今 ,户外运动用品其实不局限于专业人士使用,而是更多地被差别春秋、阶级,差别的职业的消费人群接管 ,户外运动品的普通化 、糊口化的特性日臻较着。”他说。 各有各的“江湖” “年夜型品牌以及小型品牌各自的营销渠道的偏重点是不不异的,可以说是各有各的‘江湖’ 。”户外用品经销商黄磊在谈到本身的发卖渠道时如是说。 差别于一般产物的发卖,户外用品发卖多接纳多元的发卖模式 ,除了了设立专柜以及专卖店以外,他们经由过程收集流传体式格局来通报户外运动产物的信息,直接举行收集发卖。而年夜品牌偏向于经由过程阛阓专柜、品牌专卖店以及自力户外专营店为重要渠道 ,而一些从事零售营业的小型经销商等则重要经由过程收集论坛、贴吧等发卖本身的产物 。记者相识到 ,当前青岛的户外运动市场重要存在两种形态,一种是对峙做“小户外”的专业观点,好比专业做攀岩户外的青岛驿路户外有限公司 、专业做房车户外运动的青岛信托户外俱乐部等。别的就是做“年夜户外”的观点。据悉 ,此刻年夜部门的年夜品牌都实施一站式的购物情势,从专业的装备到与之配套相干物品等 。“为了争夺更多的消费者,海内的一些品牌已经经不在技能上做更多的文章 ,而是在技俩上与时尚上吸惹人们的留意力。固然他们的眼光还锁定在一些技能含量不高的产物上,他们不做专业的爬山装备,却可能出产与之配套的帽子 、领巾等 ,这种产物在价格上具有上风,是以市场远景也很是好。”他说 。 “因为户外运动从某种水平上来说照旧属于比力专业的运动项目,以是在选择户外运动设备的时辰 ,大都消费者都比力看重品牌 。”周兵暗示,在从事户外运动时,设备的专业性直接影响到户外运动的质量 ,越专业的设备越可以或许降低从事户外运动的伤害性 ,以是一些专业品牌仍旧是消费者采办产物的首选。别的,户外运动项目的举行一般都有一个相对于不变的团队,团队的气氛和周围人对于品牌的选择也是影响消费者采办产物的主要因素。“实在咱们在发卖产物的时辰重要是夸大产物的功效性 ,由于与一般的运动产物差别,户外运动产物对于功效性的要求是很高的 。”周兵如许说道。 100亿元的潜力 “帐篷900元、睡袋300元、垫子100元 、违包800元、鞋子850元、药箱200元……总计8000元。”喜好野营的蔡晓阳日前给本身的设备算了一笔细账 。事实上,他的这套设备在浩繁“驴友”看来 ,仅算患上上中劣等设备。  2007年亚洲户外用品展提供的数据显示,5年前我国户外运动服装以及设备的发卖总量只有1亿元人平易近币。而到了2007年,这一数字已经经到达了26亿元人平易近币 。5年前天下只有400多家专业户外用品经销商以及290多家专业户外用品店 ,到2007年就已经经成长到了2125家以及1500多家。而跟着人们对于于户外运动热忱的高涨,对于于设备的要求也愈来愈高。有业内子士猜测,中国的“年夜户外”市场正呈直线上升趋向 ,所储藏的市场将会跨越100亿元人平易近币 。  伟大的市场潜力不仅吸引了更多的知名国际品牌,也让海内品牌从无到有,逐渐成长成熟 ,今朝已经经占到了30%的市场份额。就青岛市场来讲 ,从事户外用品发卖的可能是海内外其他地域的品牌,大都户外运动俱乐部仍以“企业扩大练习”为重要盈利点,青岛信托户外俱乐部的刘信告诉记者 ,青岛的户外运动市场年夜大都照旧集中在企业的团体扩大练习中。占有关数据统计,每一年都有上百个企业,3万余人次到场扩大练习 。是以大都的户外运动俱乐部都在抓这类“集体市场” ,或者附带谋划一些专业的户外运动装备 。  记者相识到,本年6月,青岛双星集团正式公布涉足户外用品 ,推出了以“双星登峰”系列户外运动产物,据先容,“双星登峰”系列打造的是一整套的户外运动设备 ,所触及的户外用品的种类重要包孕户外爬山服 、冲锋衣、滑雪衣、抓绒衣 、快干衣裤、速干亵服裤、爬山鞋 、徒步鞋、涉溪鞋、户外违包等10多种专业户外用品。有关人士猜测,“双星登峰”系列的降生将打破今朝国际品牌以及海内其他地域户外用品相对于垄断的竞争场合排场。

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